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百度的护城河会一直存在吗?

评论: 0 | 发布者: 王星 |原发: 猎豹全球智库

放大 缩小

从昨晚开始,李彦宏一条朋友圈引发的“站谷歌还是站百度”的讨论,已经迅速发酵。作为对《人民日报》“欢迎谷歌回中国”的回应,李彦宏在朋友圈称有信心再与谷歌PK一次。


然而种种迹象表明,李彦宏的这句口号,喊得并不怎么得人心。美东时间8月7日,百度股价收跌2.7%。而在新浪微博一则早已删除的投票中,谷歌也遥遥领先于百度。


市场情绪如此一边倒,或许对于任何人来说都不算意外。百度这两年犯的错误不少,魏则西事件、血友病吧卖吧事件等,让百度竞价排名处于风口浪尖,而一些不光彩的小事件也一次次打击着百度的声誉。黑百度俨然成了一种政治正确。


那么,百度的迷之自信到底来自哪里?


Part.1


局部胜出,百度做得到


百度挨骂归挨骂,国内搜索市场份额依然是稳稳的第一(第二三名各平台统计数据有差异,但百度第一的位置无人质疑)。能有这样的成绩,百度自身的竞争力当然不可忽视。


2018年一季度中国搜索引擎市场份额


数据来源:Statista


百度最大的优势在于其内容生态,经过多年积累,百度贴吧、百度知道、百度百科、百度文库产出了大量优质内容,此外还有来自爱奇艺去哪儿等本地合作伙伴的内容。这些内容如果都成为百度的独享资源,那么用户未必有足够的勇气弃百度而去。最重要的是,即便谷歌入华,也只能是一个删减过的谷歌,谷歌对中国用户的吸引力将进一步丧失。


对于增量市场的争夺,谷歌也未必能胜出。向三四线城市下沉,已经是国内互联网公司的共识,抖音、快手、拼多多、趣头条都利用这一波红利崛起,百度经过几年努力,也在三四线城市稳固了根基。根据猎豹大数据,百度App在三四线城市的渗透率已经基本与一二线城市持平。且不说百度已经有了一定的用户基础,单论对三四线城市用户的了解程度,谷歌也未必能赢。


Part.2


但中国互联网公司的护城河会一直在吗?


当然,当我们拿百度与谷歌比较时,其实只是在特定市场,比较特定业务,若非如此,百度与谷歌还不在一个level。


百度与谷歌的差别,是优秀与伟大的差别。目前谷歌的市值相当于百度的10倍,而且百度在国内搜索市场虽然一家独大,但在国际市场几乎一片空白。对于谷歌来说,放弃中国市场是心头剜肉,但对百度来说,失守中国市场就是满盘皆输。


2010-2018全球搜索引擎市场份额


数据来源:Statista


政策上的准入限制,一直是包括百度在内的中国互联网公司的护城河。但是中美贸易战背景下,中国或许将拿出更加开放的姿态,到时百度是否还有优势?


很多人认为AI会成为两者的新战场,但至少目前来看,百度并没有占据优势。来自中科院的三名学者,曾在14年和16年,分别对谷歌、百度、微软等主流科技公司的人工智能系统做过分析,两次百度AI系统得分均负于谷歌。在人才方面,根据CBinghts最新的AI报告,谷歌AI研发团队的规模也要远远超过百度及其他科技公司。


而且假如有朝一日谷歌全面入华,而非只是搜索业务,那么百度要担心还有更多。谷歌强大的账号体系,将gmail与其他模块的产品连接起来,再配合AI技术对用户偏好、习惯的追踪,使得用户在使用谷歌任何一款产品时都能获得个性化的体验。对于百度来说,账号体系的缺失使其无法对数据进行深入挖掘,也没有那么连续完整的用户体验。


总之,随着像谷歌这样的国际化大公司全面拥抱中国市场,中国互联网公司在技术和产品设计上的短板也会逐渐暴露出来。


中国互联网公司或许已经习惯于依靠对本地市场的了解,和熟稔的营销手段打下市场,滴滴与Uber携程与Airbnb,都是如此,但真正在技术和产品创新上独树一帜的还很少。中兴事件已经敲响了警钟,百度们高枕无忧的日子还有多久?


(转自:搜狐科技)


(编辑:王星

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