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洋河股份: 打造“色香味格”

评论: 0 | 发布者: lihongli |来自: 中国网

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5月11日,首届“丝绸之路国际品牌论坛”在丝绸之路的起点——西安隆重举行。众多国际品牌云集古都,焕发出新的光芒,再现了古丝绸之路的繁华景象。

作为中国民族品牌优秀代表,洋河股份总裁钟雨应邀发表了题为《铸就“色香味格”,让中国品牌飘香丝路》的主题演讲,分享了洋河股份品牌建设的新思路。他表示,品牌是国家形象、民族实力的重要标志,“一带一路”倡议为中国民族品牌走出去提供了千载难逢的机会,中国民族品牌如何在新丝路上飘香世界,需要在“色、香、味、格”四个方面动脑筋、下功夫。

色香味格

像“酿酒”般塑造品牌

品牌是市场竞争的利器,更是品牌强国战略的压舱石,决定着中国经济的未来。面对世界经济一体化,推动中国品牌国际化尤为重要。本次论坛由“国家发改委、国家商务部、国家市场监督管理总局、全国工商联、中国侨联、中国贸促委、陕西省人民政府”联合主办,中国品牌建设促进会、梦之蓝公益基金会联合承办,如此高规格可见国家对企业品牌建设的重视。

从古代的丝绸之路到现在的新丝绸之路经济带,在“一带一路”的大背景下,民族品牌已经成为一个国家竞争力的体现。如何塑造好中国品牌?钟雨在主题演讲中表示,这与酿造好酒有共通之处,一杯好酒要从“色、香、味、格”四个方面评判好坏,塑造好品牌也需要在这四个方面下功夫。

首先,要在“新”上动脑筋,把中国品牌的“色”做亮。在尊重传承精华的同时,要用新思维打造新价值,洋河始终以健康快乐为使命,不断为品牌赋予新内涵,遵循古法酿好酒的同时,开创绵柔并不断深化绵柔机理,研发更符合现代人的口感的白酒,今年还推出了梦之蓝国际版,更加符合海外消费特质。

其次,要在“心”字上下工夫,把中国品牌的“香”传远。民心相通是“一带一路”建设的“关键基础”,近年来,洋河在世界各地不断推广中国白酒文化,从G20到一带一路都有梦之蓝一抹亮丽的风采,洋河以新的形式把传播文化做到国外消费者心中。

再次,要在“质”字上花力气,把中国品牌的“味”调浓。中国品牌在世界竞争的核心是高质量的产品,为此洋河不惜代价打造与众不同的好产品,每年对于产品研发、团队打造的投入不惜代价,同时不断推陈出新,扛起创新大旗,创新绵柔健康,在白酒行业中独树一帜。

最后,还要在“信”字上做文章,把中国品牌的“格”刻深。在国际化进程中,要有诚信、有自信,以开放的胸襟、博大的情怀丰富品牌价值,使之成为中国品牌、国际品牌、公益品牌。

新的飞跃

让世界爱上“中国品牌”

一年前,我国将5月10日定为“中国品牌日”,彰显出国家对企业品牌塑造的决心与毅力。一年后,众多中国品牌在世界崛起,在新丝路飘香,我们豪情依旧,如何厚积薄发?业内人士表示,像洋河白酒走向世界一样,丝绸之路的品牌崛起,关键在于如何输出中国的生活方式,与百姓生活息息相关的具有中国特色的民族品牌,才能与全球消费者引起共鸣,最有可能在丝绸之路上打响。而这本质上是一种影响力的输出,因此国内品牌未来想要走得更远,走得更好,需要做好“做品质、交朋友、讲故事”三件事。

这几年洋河股份始终以品质变革为根本打造品牌基础,让“好故事”赋予品牌灵魂,以远大格局打造品牌高度,奏响了中国品牌的最强音,在新丝路上绽放出新光芒。今年5月9日,“2018年中国品牌价值评价”发布,洋河股份以630.55亿元的品牌价值荣获产品品牌第一。在此前2017年发布的《中国白酒品牌研究报告》中洋河股份荣获“产品好评度、质量认可度、品牌健康度”三项第一,成为最受消费者欢迎的白酒。在国际品牌评估机构Brand Finance发布的《2017全球烈酒品牌价值50强》排行榜上,位列全球第三、中国第二。此外,洋河股份还注重承担社会责任,设立了“梦之蓝公益基金”,在公益、环保等方面贡献力量,在海外树立良好品牌形象。

西安是丝绸之路起点,今天洋河股份与众多国际品牌一起,将开启新一轮的飞跃。钟雨表示,洋河股份的梦想是,把中国品牌做出世界高度,把中国品牌做成中国名片,飘香全球。

(见习编辑:李洪力)
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